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nba热火vs步行者直播:2018瓷磚產量斷崖式下跌 零售市場下滑嚴重

   日期:2019-01-01     來源:陶瓷信息    瀏覽:18776    評論:0    
核心提示:在日前舉辦的第三屆一帶一路泛家居產業發展與國際合作論壇、第八屆(2018)全國陶瓷人大會暨首屆中國陶瓷品牌節上,中國建筑衛生

nba热火步行者 www.uqwnu.club 在日前舉辦的第三屆“一帶一路”泛家居產業發展與國際合作論壇、第八屆(2018)全國陶瓷人大會暨首屆中國陶瓷品牌節上,中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌作《攻堅克難 再續輝煌》主題演講,以下為演講內容整理:

2017年,盡管瓷磚產量稍微下降,但基本持平,因次我們在去庫存還是有效果的。根據去年的調查,整個瓷磚行業的產能下降,沒有持續增長。而衛生陶瓷的情況也類似,相對瓷磚來說,到2017年為止一直是穩步小幅增長,尤其是出口方面的增長。

“現在是最好的年代也是最差的年代”

2018年,大家感覺非常不樂觀。今年有很多跟房地產做生意的企業覺得壓力非常大,回款非常困難。因為瓷磚行業百分之百房依賴地產,從去年開始房地產增速由兩位數向個位數發展,需求在減少。而房地產企業資金到位的狀況也非常差,他們也沒有錢,房地產企業一缺錢,對瓷磚和潔具的需求就下降了。

新建商品住宅投資規模同比增速

▲新建商品住宅投資規模同比增速(東部、中部、西部地區)。

房地產開發企業到位資金狀況

▲房地產開發企業到位資金狀況。

還有一個非常重要的情況,零售下滑非???。這幾年上游房地產在洗牌,行業集中度迅速提升,而我們行業也在走這條路,只不過前幾年表現不是很明顯,但今年提升得卻非???,前10名、20名品牌市場占有率集中度提升非???,很多以前走量的企業都在疑惑零售市場客戶去哪里了?

中國房地產行業集中度在提升

▲中國房地產行業集中度在提升。(CR10:前十強企業產出所占比例。)

這就是上游直接傳導到我們下游,品牌企業與非品牌企業在市場份額、客戶需求方面可以感覺到的“冰火兩重天”局面。

2018年前十個月建陶產量下降19.8%,自入世以來從來沒有過如此降幅,第一次出現斷崖式下降。與今年相比,去年算是不錯的年份。與去年同期相比,2018年前十月規模以上建陶企業主營業務收入2610億元,同比下降31.3%,利潤也下降三成。

在座很多企業代表都感覺今年的形勢相當不樂觀,感覺比較迷惑,但整個行業的發展形勢不能代表所有企業,近幾日我也陸續參加了幾個企業經銷商年會,從他們處了解到的都是兩位數的增長,也就是說現在是最好的年代也是最差的年代,不同的企業感受是不一樣的。

外資企業,尤其是潔具的外資企業,基本上都是處于供不應求的狀況。為什么在國內大部分企業感覺不好的時候,外資企業卻感覺到是他們的春天?他們的品牌擺在這里(品牌影響力),這個也是我們的短板。

在2017年以前,衛生陶瓷行業持續增長,甚至在瓷磚小幅度下滑的時候衛生陶瓷也是增長的。但是,2018年衛生陶瓷的產量也呈現兩位數的下降,下滑幅度略微比瓷磚小。從當前情況來說,整個行業兩位數的下滑是毋庸置疑的。

瓷磚產量一直呈現增長趨勢

▲近十年,瓷磚產量一直呈現增長趨勢,盡管2017年有所下滑,但幅度較小,仍相對平穩,但2018年僅前十個月瓷磚產量就同比下滑19.8%,2018年全年同比下滑20%已是定局,這將是中國瓷磚史上第一次斷崖式下滑。

六大問題影響行業的發展

行業發展中存在的主要問題:

第一,國內外市場需求減少對企業經營的挑戰,未來市場需求會越來越小。

絕大部分企業都是在市場快速擴容的情況下成長壯大,很多企業家在新的環境下不知所措。過去的溫水很舒服,現在水變成冰涼的水卻不知道怎樣游泳?;蛘吖ナ諧》淺:?,漲潮時就算不會游泳,潮水也會推著你走;現在潮水退了,就能看出誰有真本事、誰是假本領。

很多人都埋怨是政府的節能減排要求導致他們發展得不好,協會在三年前就提出這樣的斷言:在“十三五”期間要淘汰三分之一產能,現在“十三五”還有兩年,我們估計去掉三分之一產能的問題不大。

目前,淄博三分之二產能已去除,其他產區一半的產能也會去除掉,包括廣東產區從年初到現在,很多企業的生產線都沒有恢復生產。在市場變化的情況下,只能說節能減排加速了市場洗牌。原來協會“十三五”期間要淘汰三分之一產能的斷言可能不用五年時間就會實現。

第二,難以為繼的清潔能源(天然氣)供應。

在“十二五”期間,我們就跟國家相關部門討論過,如果行業全部實現煤改氣是不現實的,因為大概需要300億立方米天然氣,占中國10%的用量,這是絕對不可能的,但很多地方政府在推。

所以,我們在“十三五”協會指導意見里還是跟政府提出來,清潔煤制氣是行業將來必須考慮問題,尤其是國際形勢發生變化的時候。

第三,環保、土地和勞動力成本制約因素越發明顯。

在各產區了解到,今年不同企業成本增加大概是10%,其中包括環保、員工成本、原輔材料上漲等,尤其在冬季天然氣漲價翻一番。

幾年前我們就說出口下滑,截至目前至少下降三分之一,尤其是陶瓷磚,成本競爭已經無法跟鄰國或類似發展中國家競爭。前兩個月,我們帶了一個團去土耳其,當地人工成本500美元/月,不超過4000元人民幣/月,而天然氣從俄羅斯進口,僅需1元/立方米;越南與印度的勞動力成本比中國更低,而且環保成本也低。

所以我們在“十三五”也提出來:低成本、低端制造已經是過去式,這次淘汰的相當一部分是低端產能和企業。

第四,企業經營者素質、創新意識和能力的局限。

發展至今,如果還是緊跟西班牙、意大利的步伐,未來可能就比較麻煩。很多企業需要靠原創支撐,今年大家議論發泡陶瓷到了風口。

12月12日我們去了一趟鄂爾多斯,而此次會議上播放的科達潔能宣傳片也介紹發泡陶瓷,在全球范圍來說,發泡陶瓷的生產屬中國領先,包括協會正在制定標準。我們已經到了在某些領域趕超世界先進水平的時候,中國可以掌握話語權,所以這幾年創新越發顯現出來。如果企業沒有創新,就沒有生存的根基,創新對未來的發展愈發重要。

第五,品牌影響力、銷售渠道變化帶來的沖擊。

很多企業說“想做品牌但做不出來”。品牌不是做廣告做出來的,也不是做幾個產品做出來的,而是經過時間的積累,包括技術等各方面沉淀出來的。

過去,做品牌的企業很吃力、很痛苦,但這些年卻開始有回報。與此同時,很多過去“走量”的企業現在感覺比較吃力。過去不太重視品牌,只要生產出來就有人買,未來并非如此。

在中國消費升級的情況下,尤其是個性化大行其道的時候,過去企業并沒有想到零售會下滑如此之快。但是,外資企業卻供不應求,而且中高端的外資品牌也強勢地下沉。

第六,國際環境和宏觀經濟環境不確定性的影響。

今年行業發展形勢不好,跟國際環境有莫大的關系,尤其是中美貿易戰對中國經濟產生很大的影響,此前美國加征關稅后,有的企業被迫退出美國市場。今年國際環境和宏觀經濟環境的不確定性對中國陶瓷行業有影響,明年該影響還將繼續存在。

建陶潔具出口

▲2012年~2017年各類建陶、潔具出口美國統計(百萬美元)。

陶瓷磚及衛生潔具出口美國金額

▲2012年-2017年陶瓷磚及衛生潔具出口美國金額匯總。

智能、綠色與創新是行業轉型的幾大標志

行業 “十三五”后期發展目標:

第一,大力推進行業節能減排技術的應用,環保指標向“2+26 城市特別排放限值”要求看齊。

其他行業是2020年完成,而陶瓷行業則要求2018年,而且環保指標還在不斷地修訂與提高。根據國家《藍天保衛戰三年行動計劃》,京津冀、長三角地區壓力非常大。目前,北方產區大部分企業已被停產,或被要求停產、限產、錯峰生產……前幾個月,工信部就在討論:今后環保問題將會越來越嚴,很多政策陸續落地,繼續影響陶瓷行業。

第二,大力推進行業結構調整和優化布局,依托資本和品牌力量,快速提升行業集中度。

12月初在佛山召開了一個發泡陶瓷技術研討會,12月12日又到鄂爾多斯看現場,上周工信部又提了一個政策修改報告,已經要求國家把發泡陶瓷和墻內一體化材料作為重點支持項目。

在未來一段時間里,只要把發泡陶瓷和墻內一體化材料的一些關鍵技術解決,其將擁有非常好的市場前景,也是建筑陶瓷轉型升級非常好的出路。根據相關的研究,發泡陶瓷和墻內一體化材料的體量會超過現有陶瓷磚的體量,這是建陶轉型升級又一片藍海,但還需要在技術上要做一些攻關。

第三,大力推進行業智能制造,大幅提高勞動生產率。

國家最高領導人以及國務院常務會議上多次提出,傳統產業升級把智能產品作為一個標桿性產品。協會在2018年年會上召開了一個研討會后,又在北京專門舉行全國相關行業啟動質量分級的座談會確認:衛生潔具作為全國第一批質量分級試點產品,協會作為第一個試點協會。根據四部委發布的文件,協會制定智能坐便器的標準時要用質量分級。

那么質量分級又是怎么劃分的?第一個等級是指世界最先進的質量,第二個等級是指世界先進水平,或者中國先進水平,第三個等級是指國內一般水平,就是現行的國標和行標。根據四部委的要求,今后協會所制定的標準將全部劃分為三個等級,第一個等級就是瞄著世界最高的水平,智能坐便器的標準已經發到相關企業去研討,質量分級的工作也正在推進當中。

根據該文件與國家的要求,將來智能坐便器會有政府背書,市場主體承擔質量問題,而后引入保險。這是與國外接軌,對外出口企業需要說明產品屬于哪個質量分級,如果達不到或出現問題,便由保險公司承擔責任,而認證公司給出的質檢報告也要承擔連帶責任。

協會準備明年加大標準制定力度,2019年1月將于佛山質檢中心討論制定三個協會標準:外墻磚、內墻磚、地磚。

第四,大力提升行業創新意識、創新能力和創新水平。在創新、質量水平方面,目前行業已經走到前面。

隨著國家各方政策落地,節能減排加速行業洗牌,行業集中度在按20%的速度提升。我了解到:在面對行業整體銷量下降30%的情形下,一些品牌企業2018年發展速度不同,有實現兩位數增長的,有持平的,有稍微下降的,這說明品牌企業市場占有份額還在提高,而且提高的幅度不小。

除了市場變化和節能減排倒逼企業轉型、產業升級,協會標準引領、產品質量分級、打造培育品牌等行業發展新動態外,行業還有幾個非常重要的動態:

一是智能化生產、“無人化”工廠大勢所趨。當前智能化發展速度非???,12月23日上午我們去看清遠最大的智能倉庫;

二是資本助推、兼并重組、產業重新布局步伐加快。尤其是重慶地區,很多龍頭企業都到重慶布局;

三是制造成本持續上升,低端發展模式走到盡頭;第四,“降低關稅、擴大進口”對行業的影響意義深遠。

國家“一帶一路”計劃把進口關稅降的同時,提高一部分出口退稅。部分產品進口稅率由24.5% 調降為15% ,也有部分陶瓷磚出口退稅由9% 提高到13%。我了解到現在很多企業都開始代理國外品牌,2017年我們在世界瓷磚論壇等一些國外論壇上關注到,很多國外品牌也在關注中國,未來要加大向中國出口的力度。我想,未來中國進口產品越來越多,這趨勢是毋庸置疑的。

盡管陶瓷行業形勢不好,但是中國依然是全球最大的消費國,到目前為止我們還占有全球60%的市場份額。在城鎮化和消費升級的背景下,陶瓷的需求量將會下降,但對品質的要求、對于個性化的要求則會提高。現階段,陶瓷行業轉型呈現出幾大標志,其中包括智能、綠色與創新。

 
 
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